Els sistemes d'identificació biomètrica està tenint una gran expansió per una simple raó, són molt més ràpids d'usar que un mètode convencional per codi o contrasenya. Amazon és molt conscient d'això, per la qual cosa està invertint en els sistemes biomètrics. El gegant del comerç electrònic està provant un sistema de pagament d'empremtes digitals en la seva cadena de botigues "Whole Foods Market".

La idea és agilitar la circulació en la caixa utilitzant un sistema més ràpid que la targeta bancària. L'empremta digital biomètrica està vinculada al seu compte d'Amazon, que està associada amb el compte bancari de l'usuaris. En comparació amb un lector d'empremtes digitals tradicional, l'escàner utilitzat per Amazon no requereix que l'usuari col·loqui físicament la mà en el sensor, fa una fotografia en 3D. La precisió seria 1/10.000th, però l'objectiu seria aconseguir 1/1.000.000.

No és la primera vegada que Amazon ho intenta. La companyia estatunidenca va introduir en 2016 una cadena de botigues sense caixa registradora. Simplement escaneja l'aplicació mòbil en l'entrada de la botiga i després les càmeres registraven els objectes triats. A la sortida de la botiga es cobrava al compte associat d'Amazon.