Fins i tot per a les empreses "digitals", la publicitat tradicional en els principals mitjans de comunicació convencionals és molt benvolguda, si no rigorosa.

I entre aquests principals mitjans (televisió, cinema, ràdio, cartelleres, premsa i Internet), la pantalla publicitària és de vital importància per a les principals marques.

En la nostra època, aquesta publicitat de gran format es troba integrada a les nostres ciutats. És cert que des del nostre naixement, tots hem vist centenars de milers d'exhibicions publicitàries.

Només a Espanya, en 2018, es van gastar 1.370 milions d'euros en publicitat exterior (4,5% de les despeses de comunicació).

En termes de creixement, aquest mitjà és dues vegades millor que els mitjans tradicionals.

Llavors, quines són les 5 raons per les quals les empreses han d'invertir en pantalles publicitàries en 2019?

La publicitat exterior mitjançant pantalles digitals és visual i "sorprenent" per naturalesa: fa que la seva comunicació sigui més efectiva. Alguna vegada has vist un cartell en una botiga on hi havia 1000 paraules? No, és bastant rar ... És un fet que la publicitat exterior és visual. I has d'estar convençut, les imatges són bones per a l'impacte de la seva comunicació! De fet, el cervell processa les imatges 60.000 vegades més ràpid que el text.

Un altre interès, la pantalla continua sent un dels mitjans que pot reproduir més fàcilment l'efecte sorpresa.

Per tant, la comunicació amb pantalla publictaria,per tant, a través d'imatges i l'efecte de sorpresa, sens dubte tindrà un impacte positiu en els indicadors de la seva marca (notorietat i memòria principalment) i, per tant, indirectament en les seves vendes.

La pantalla continua sent la millor solució per a una comunicació "local"

Entre els principals mitjans de comunicació, Internet i la publicitat exterior ofereixen l'oportunitat de comunicar-se en una àrea geogràfica específica: un codi postal, un carrer, 100m al voltant d'una botiga ...

Qui no ha vist aquestes tanques publicitàries que "guien" a un punt de venda?

Per exemple, Decathlon fa una promoció a 200m de l'establiment.

Pocs mitjans de comunicació poden fer ús de tal flexibilitat geogràfica. La publicitat exterior continua sent un "pas obligat" per a donar-se a conèixer en la seva àrea de captació.

El pòster publicitari

Quan pensem en l'exhibició publicitària, pensem en el famós 4x3, però hi ha una multitud de formats: mobiliari de carrer, exhibició de transport (autobús, metre, tren), cartells d'aparcaments o supermercats, ...

Ja sigui que estiguem parlant de publicitat 4x3, màrqueting de carrer, màrqueting de guerrilla, publicitat en el punt de venda, material imprès sense direcció ... la comunicació "impresa" continua sent una cosa molt senzilla i econòmic d'implementar.

Un bon complement al mix publicitari

La pantalla continua sent un mitjà de comunicació per excel·lència, ofert a tots els transeünts, de manera gratuïta: no és necessari comprar un televisor o ràdio, ni un ordinador ... També és un mitjà que pot comunicar-se ràpidament: en uns pocs dies, la gran majoria dels habitants d'una àrea coberta per un pla d'exhibició està exposada diverses vegades.

Aquesta és la raó per la qual els professionals de màrqueting saben que la publicitat exterior és un mitjà que ofereix ràpidament una gran quantitat de contactes i permet una forta repetició de missatges, la qual cosa permet romandre com "Top of Mind" en l'esperit del seu negoci.

És per això que la pantalla publicitària s'utilitza per a crear ràpidament la marca en una àrea de captació determinada i s'ha demostrat el seu impacte en vendes.

Un estudi economètric de 2011 va mostrar que $1 invertit en publicitat exterior va generar $2.80 en vendes.

La pantalla LED

Durant el dia i a la nit, la pantalla LED reprodueix la imatge de manera incomparable. La pantalla LED per a publicitat és llegible, els colors es milloren i els contrastos són òptims. I si això no és suficient, els anuncis digitals pot lliurar missatges animats i canviar el contingut en qualsevol moment, en qualsevol lloc i amb un sol clic.

Les pantalles digitals

La publicitat exterior és sens dubte el mitjà publicitari més antic. I, no obstant això, la seva "supervivència" sempre s'ha degut a la política d'innovació d'aquest mitjà. I això continua, com veiem avui que la publicitat exterior s'està tornant cada vegada més "digital".

El primer exemple és l'aparició de codis QR cada vegada més freqüents en els anuncis impresos. Amb l'omnipresència dels dispositius mòbils en les butxaques dels consumidors, sembla lògic que els anunciants ofereixin un "pont" natiu entre el món offline (el de la publicitat exterior) i el món digital.

Després, veiem més i més pantalles totalment digitals que permeten l'accés a noves innovacions publicitàries.

I el futur no està tan lluny: Google, per exemple, ja va fer la prova mostrant publicitat exterior a Waterloo Station London, a través de la seva DSP DoubleClick Manager, que permet la compra d'anuncis gràfics (pancartes i vídeos) a través de la seva plataforma.

El camí encara és llarg i la convergència del digital amb la publicitat exterior és un llarg procés però que ja està succeint.