En un moviment audaç cap a la sostenibilitat i la protecció ambiental, França ha marcat un precedent global amb la proposta d'una llei destinada a frenar l'avanç de la moda presta o moda ràpida (fast fashion), un fenomen conegut pel seu seu impacte negatiu tant en el medi ambient com en l'economia. Aquesta iniciativa sorgeix en resposta a la creixent preocupació sobre com la moda ràpida està remodelant els patrons de consum i augmentant els problemes mediambientals, sense que moltes entitats socials intervinguen activament per a contrarestar aquesta tendència.
La proposta legislativa, que encara espera l'aprovació del Senat, posiciona a França com a pionera en la lluita contra les pràctiques insostenibles de producció i comercialització en la indústria de la moda. Segons el Ministre francés de Transició Ecològica, Christophe Bechu, l'objectiu d'aquesta legislació és "limitar els excessos de la moda ultraràpida". L'atenció se centra particularment en gegants de la moda ràpida com Shein i Temu, la creixent presència de la qual a França ha desafiat la viabilitat de nombroses marques locals.
Entre les estratègies clau d'aquesta proposta s'inclouen la imposició de tarifes addicionals als articles de moda de baix cost, començant amb 5 euros l'any vinent i escalant fins a 10 euros per a 2030, encara que aquestes tarifes no podran superar el 50% del valor de venda del producte. El fons recaptats es destinaran a donar suport als productors de roba sostenible. Addicionalment, es planeja prohibir la publicitat d'aquests articles i obligar els fabricants a informar els consumidors sobre l'impacte ambiental dels seus productes.
Aquesta legislació no sols respon a les preocupacions ambientals sinó que també cerca protegir la indústria de la moda francesa, especialment el sector del luxe, el qual juga un rol fonamental en l'economia del país. No obstant això, el creixement explosiu de marques ultra-ràpides i de baix cost ha posat en escac as segments de mercat baix, dominants tradicionalment per marques europees com a H&M i Zara.
