Google, Apple, Facebook i Amazon, els principals jugadors, reunits sota l'acrònim GAFA, estan preparats per a transformar el panorama de la banca digital tal com el coneixem.
Es diu que Google està treballant en un projecte de banca en línia. Igual que Apple amb Apple Card, el motor de cerca permetria a les persones obrir un compte corrent. Google espera començar a operar amb el seu producte Google Pay en 2020.
Ja sigui la solució Apple o Google, el principi d'aquestes "Targetes" és el mateix: els propietaris dels telèfons intel·ligents iPhone, Apple Watch o Android poden podran pagar les seves compres directament.
Segons un estudi de Juniper Research, publicat al juny de 2018, Apple Pay va representar el 58% del mercat global (amb 140 milions de transaccions) de pagaments amb dispositius mòbils. Google Pay està molt per darrere amb una participació de mercat del 16% i 39 milions de transaccions en el mateix any. Juniper Research estima que en 2020 hi haurà 227 milions de transaccions amb Apple Pay i 100 milions de Google.
Quan es tracta de serveis financers, la motivació d'Apple és una mica diferent d'uns altres GAFA. El seu model de negoci es basa principalment en la venda dels seus dispositius, cançons i ara SVOD amb el llançament d'AppleTV.
Sobre el sector financer, Apple sempre apunta al mateix objectiu: encoratjar als seus usuaris a comprar els seus nous productes o serveis i, en particular, l'Apple Card (la seva targeta de pagament llançada a l'agost als Estats Units) després del seu Apple Pay, la seva Solució de pagament mòbil disponible des de 2014.
Amazon també es troba en el rànquing però de manera discreta. Iniciat fa un any, el seu projecte de banca en línia encara es troba en una primera fase. Ara com ara, s'acontenta amb oferir una targeta Visa gratuïta als seus clients estatunidencs i crèdits a les pimes.
Per què els projectes GAFA preocupen el món financer? Principalment, perquè tenen dos avantatges principals per a "trencar el banc".
